Social Media: 10 tendências para 2025 nas Redes Sociais

As redes sociais estão em constante evolução e transformação. Mas há padrões que resultam e tendências que é possível prever para encaixar em estratégias de social media marketing. Neste artigo olhamos para 10 das principais tendências para 2025 nas redes sociais.
As redes sociais estão em constante evolução e transformação. Mas há padrões que resultam e tendências que é possível prever para encaixar em estratégias de social media marketing. Neste artigo olhamos para 10 das principais tendências para 2025 nas redes sociais.

Adeus, 2024. Olá, 2025 e novas tendências para as redes sociais. A roda-viva a que nos habituou o universo do marketing faz com que, dobrado o ano, surjam renovadas estratégias para enfrentar 365 dias que se esperam cada vez mais concorridos nesta área. Estas são, pois, as nossas 10 escolhas para que possa melhorar o seu negócio nos canais de social media.

A imprevisibilidade política, económica e social, a feroz concorrência, as diferentes ferramentas e canais de distribuição ou, até, o investimento em publicidade são fatores que tornam a estratégia das marcas nas redes sociais e consequente sucesso numa questão para um milhão de euros.

Todos — as marcas, leia-se — tentam chegar o mais perto possível de uma resposta que depende de inúmeras variáveis. Porém, estar atento ao que de melhor se faz e escreve sobre as redes sociais em todo o mundo é meio caminho andado para que os bons resultados fiquem mais próximos de ser uma realidade.

Neste artigo, tal como fizemos em anos anteriores, destacamos as principais tendências de 2025 que mais poderão fazer a diferença neste território sobrelotado das redes sociais, mas que reserva ainda algum espaço para o sucesso.

10 tendências para 2025 nas Redes Sociais

1 – IA: mais consistência na criação de conteúdo

Sim, a Inteligência Artificial (IA) vai ser usada com assiduidade na criação de conteúdo na área de marketing.

Segundo um estudo desenvolvido pela “AI in the Workplace — Statistics 2024”, 75% dos trabalhadores entrevistados já utilizam IA como ferramenta para melhorar o desempenho profissional.

O ChatGPT ou Google Gemini são as mais comuns. Outro dado que reforça a sua importância: 80% das pessoas que dela fizeram uso estão satisfeitas com os resultados, investindo, assim, mais tempo em tarefas que exijam criatividade.

Quando a pergunta é “de que forma é usada esta tecnologia em redes sociais”, as respostas dividem-se, essencialmente, em três: 34% para pesquisa, 41% para organização de trabalho e 46% para conteúdo provisório.

Em resumo, esta é uma tendência para 2025, embora seja importante adaptar o conteúdo criado à marca/negócio em questão.

2 – Ainda IA: métricas das campanhas

Da criação de conteúdo viajamos até à análise de dados. Criar relatórios, analisar o desempenho das campanhas ou performance dos anúncios são tarefas costumeiras para quem navega as águas das redes sociais. Mas também aqui a IA ganha espaço, tornando-se, assim, uma das principais tendências no setor.

Existem, aliás, várias plataformas que possuem ferramentas de análise de dados integradas a partir da Inteligência Artificial. Desta forma, é possível criar relatórios robustos e elaborar análises detalhadas aos resultados das campanhas da marca nas redes sociais.

3 – Sempre o vídeo: curto e longo

Cá estamos, novamente, a sublinhar a importância da utilização de formatos vídeo nas redes sociais do seu negócio como estratégia para melhoria de desempenho. Sejamos claros: sempre que espreitamos o ecrã de alguém ao nosso lado, o que vemos, na maior parte dos casos, é um conteúdo dinâmico. 

Para 2025, a novidade prende-se com a importância dos vídeos de longo e curto formato, sem que um se sobreponha a outro, tal como ocorrido em anos anteriores.

Se é natural que vídeos curtos captem a atenção de um público cada vez mais envolvido com reels do Instagram, shorts do Youtube ou TikTok, também é importante ressalvar que esta última rede social tem vindo a testar formatos longos, sinal de que há público para narrativas maiores.

4 – Compras através das redes sociais

Compras online são, hoje, um hábito que poucos dispensam no seu dia a dia. Por outro lado, com os consumidores cada vez mais envolvidos com as marcas através das redes sociais, é normal que as compras se processem nesse mesmo território.

De acordo com o Statista, em 2023, nos Estados Unidos, havia 106 milhões de consumidores. A previsão para 2027 aponta para um crescimento na ordem dos 10%, ou seja, 118 milhões de consumidores!

Outro dado revela o peso desta tendência para o ano que agora se inicia: o facto de diversas empresas de social media estarem a melhorar as suas plataformas para que estas sejam mais user friendly para quem quiser realizar compras sem ter de sair destes canais.

5 – Redes sociais como motor de busca

A tendência não é nova, mas mantém-se e ganha renovada importância em 2025. As redes sociais já não são apenas plataformas com um feed de notícias, vídeos e fotografias de amigos. Hoje, são usadas como motores de busca de informação sobre os mais variados temas e, nesse sentido, ter o negócio bem identificado nos canais de social media é um excelente passo para se ser notado. A isso, deve-se somar conteúdo otimizado e relevante para a rede específica. 

Prabhakar Raghavan, vice-presidente da Google recorda que “40% dos jovens usam o TikTok e o Instagram como motor de busca”. Fica o aviso de quem é especialista.

6 – Influenciadores e criadores de conteúdo

Quem navega nas redes sociais procura interações e informações autênticas e relevantes. E, saturados da autopromoção das marcas nas diversas plataformas de comunicação, os consumidores preferem recomendações de personalidades que os/as inspirem. Essas personalidades têm nome: influenciadores. Não é um caminho novo, mas continua a ser bastante eficaz.

Por outro lado, e ainda mais autêntico, é fulcral aproveitar conteúdo criado por consumidores a promover o seu produto. Não sendo igualmente uma tendência recente, ganha uma importância redobrada neste quadro de overdose digital tendo em conta que todas as marcas, direta ou indiretamente, afirmam solenemente que são únicas e irrepetíveis.

Usando este tipo de material, estará a aproveitar o que outros dizem de si e dos seus produtos, evitando uma comunicação criada por si e a falar — sim, adivinhou — de si.

7 – “Aqueça” a sua comunidade nos comentários

Os comentários nas redes sociais às publicações do seu negócio são uma das formas mais relevantes de interação. Nesse sentido, é imperativo dar atenção aos que o fizeram com a sua marca. 

Inúmeras empresas com presença nos canais de social media têm aproveitado esta estratégia para desenvolver comunidades robustas e ligadas emocionalmente aos valores da marca.

São clientes ou potenciais clientes que estão ali, à mão de semear: não tem de os procurar, foram ter consigo, acharam o seu conteúdo relevante. Agora, é dar-lhes a mão e mostrar o que o seu negócio tem para oferecer. Eles são todos ouvidos.

8 – Algoritmo privilegia DMs no Instagram

Especificamente no Instagram, uma das métricas mais valorizadas pelo algoritmo deste canal de META são as mensagens diretas ou, usando o termo em inglês DMs. De que forma estas mensagens podem, então, crescer?  Criando conteúdo relevante e, acima de tudo, partilhável.

Um estudo recente partilhado pela EMARKETER refere mesmo que 10% das compras online são influenciadas por publicações visualizadas em DMs ou chats de grupo.

9 – Social Listening: transformar dados em decisões estratégicas

Não se trata apenas de fazer uma gestão dos comentários nas redes sociais. O importante é entender de forma detalhada o público que segue a sua marca e, com isso, antecipando tendências e evitando crises. Saber o que move os seus consumidores é um passo em frente quando o objetivo é desenvolver conexões reais.

Para concretizar esta estratégia eficazmente é importante trabalhar com uma ferramenta que ajude a capturar conversas em tempo real, revelando insights importantes sobre sentimentos, comportamentos e preferências, e que mais tarde podem e devem ser usados para ajustar campanhas, criar conteúdos relevantes e personalizar interações.

10 – Por fim, novamente o vídeo: conteúdos apelativos

“As pessoas compram o que veem”, diz Alison Lomax, diretora de operações da Google para os mercados do Reino Unido e Irlanda. Dito por uma especialista de uma das grandes gigantes tecnológicas, este deve ser o gatilho para trabalhar da melhor maneira os vídeos dos seus produtos nas redes sociais.

No Reino Unido, 62% dos consumidores que visualizam conteúdos de marcas no YouTube afirmam que esta forma de consumo os ajuda a decidir o que comprar.

Para que a experiência seja positiva para os interessados nos seus artigos, é fundamental possibilitar a sua compra logo ali, enquanto visualizam os produtos. Fazer parcerias com criadores de conteúdos com uma cultura visual e valores morais e éticos próximos da sua marca são igualmente uma excelente estratégia para tornar os vídeos ainda mais relevantes.

Tendências em Social Media para 2025: Conclusões

Embora algumas das tendências aqui apresentadas não sejam novidade, a sua boa aplicação ou reciclagem podem fazer diferença entre um bom ou mau desempenho nas redes sociais.

Esteja igualmente atento/a ao que realmente é novidade: a Inteligência Artificial, neste ponto, ganha particular relevância.

O mais importante, porém, é que experimente caminhos, teste e compare estratégias. Só dessa forma conseguirá perceber se aquela é ou não uma boa prática a aplicar nas redes sociais do seu negócio.

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Ângelo Delgado

Copywriter, escritor e antigo jornalista, pretende ainda escrever guiões para cinema, pois já os escreve para publicidade. Tudo o que esteja ligado à palavra, tem a atenção do Ângelo.

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