Qual a melhor altura para publicar nas redes sociais?
Quais os melhores horários para publicar nas redes sociais? Desde a proliferação dos canais de social media em todo o mundo e sua ligação ao universo do marketing, que é comum procurar avidamente por esta resposta.
Vários estudos, nacionais e internacionais, se fizeram. Analisaram-se comportamentos online nas mais diversas latitudes. E dividiu-se, inclusive, esses mesmos padrões comportamentais por setores de negócios de forma a tentar descortinar um caminho mais seguro, não único e correto, pois a esse lugar nunca ninguém conseguiu chegar.
Estas pesquisas, sublinhe-se, são válidas e têm enorme valor: embora não sejam estanques e aplicáveis em todos os negócios, existem pistas que devem ser levadas a sério neste vasto território que são as redes sociais.
É por aqui, aliás, que conduzimos este texto, sabendo de antemão que os algoritmos do Facebook, Instagram, X (Twitter), entre outros podem trocar-nos as voltas já amanhã.
Para que tenha uma visão mais clara do que poderá aproveitar para o seu negócio, em cada rede social apresentaremos dados globais mas também relativos ao mercado nacional. Tome nota, então.
Os melhores dias e as melhores horas para publicar no Facebook
Por se tratar de uma rede social de baixo alcance orgânico, ainda que de grande utilização, a nível mundial, o Facebook acaba por ser uma das plataformas onde todos querem descobrir as horas a que funciona melhor o conteúdo.
Dados analisados pelo Swonkie para o universo digital português revelam que depois das 20 horas é um bom período para publicar em qualquer dia da semana. A evitar: entre as 02 e as 09 horas da manhã. Um intervalo de tempo em que a interação é quase nula, afirmam.
Um outro estudo, este a nível global, desenvolvido pela SproutSocial, é mais abrangente no horário a publicar no que ao Facebook diz respeito: das 08 horas da manhã à 01 da madrugada do dia seguinte. Já os dias da semana mais relevantes para comunicar são a 2ª, 3ª, 4ª e 5ª feira. O domingo, sublinham, é de evitar.
Os melhores dias e as melhores horas para publicar no Instagram
Ainda que não tão abrangente como o Facebook, é importante notar que o Instagram atingiu os 2 mil milhões de utilizadores no início de 2023. É, pois, um espaço digital que vem alargando anualmente a sua base a uma velocidade assinalável. Por outro lado, é mais um sinal de que os conteúdos publicados pela sua empresa nesta rede social devem obedecer a uma estratégia bem pensada, evitando a aleatoriedade.
Segundo o Swonkie, que nos traz novamente números locais, é boa ideia publicar no Instagram após as 12 horas – stories incluídas. As stories obedecem à mesma sugestão.
Lá fora, a investigação foca as suas atenções nos dias da semana que mais interessam: 3ª e 4ª feiras. Tal como no Facebook, o domingo também deve ser encarado como o dia de descanso semanal para o Instagram.
Uma nota final: o algoritmo desta rede social é volátil, pelo que consistência e qualidade são argumentos que podem ajudar o conteúdo da sua marca a destacar-se na imensa selva de conteúdo pessoal e profissional.
Os melhores dias e as melhores horas para publicar no LinkedIn
Esta rede social ligada ao universo profissional tem uma particularidade: o seu alcance orgânico é bom, facto que dá ainda mais força a uma escolha pensada do horário e dia da semana a publicar.
Os dados analisados para Portugal mostram que veicular o conteúdo da sua empresa mais perto do final do dia leva a uma maior possibilidade de conquista de um bom número de interações: as 18 horas são apontadas com um excelente período para publicar e a 4ª feira como o dia com maior taxa de sucesso. Há ainda a destacar a 6ª feira, que permite antecipar as horas de publicação: a partir das 11 da manhã.
Tanto a nível nacional como internacional, as conclusões sobre o LinkedIn são óbvias quanto a publicações ao fim de semana: não é recomendável. O SproutSocial adianta, aliás, que os melhores dias situam-se entre a 3ª e a 5ª feira, períodos da semana em que não existe a “depressão” de 2ª feira e o entusiasmo de 6ª feira, motivos para não se visitar o LinkedIn com tanta regularidade.
Sobre as melhores horas para publicar a nível internacional, o espaço temporal é bastante largo: das 10 horas da manhã à 01 hora da madrugada do dia seguinte.
Os melhores dias e as melhores horas para publicar no X (Ex-Twitter)
Com maior enfoque em temas políticos e desportivos, quem marca presença nesta rede tem uma predisposição maior para comentar ou partilhar conteúdo. O X (Twitter) é, por isso, em social media, um canal com um razoável alcance orgânico, à imagem do LinkedIn.
A pesquisa passou, pois, por observar qual o horário em que os tweets obtiveram mais interações: 15 horas – bem no coração da tarde. Têm mais força nos dias da semana, mas surge pela primeira vez o sábado, pouco depois da hora do almoço, como momento em que é possível garantir um bom nível de engagement. Surpreendente ou nem tanto assim?
O trabalho de investigação conduzido pela SproutSocial revela resultados um pouco distintos: afasta o domingo, não menciona o sábado, mas também não destaca a 2ª feira. As 3ª, 4ª, 5ª e 6ª feiras são identificados como os melhores dias para publicar no X (Ex-Twitter).
Já as horas mais prolíficas situam-se entre as 09 horas da manhã e as 02 horas da madrugada do dia seguinte, exceto às 6ª feiras, que terminam o seu período de ouro bem mais cedo: ao meio dia. Os horários casam bem com o seu negócio?
Os melhores dias e as melhores horas para publicar no TikTok
A mais jovem rede social desta lista é, também, a que mais cresceu nos últimos anos, contando neste momento com cerca de mil milhões de utilizadores ativos em todo o mundo. Assente essencialmente em conteúdo vídeo, tem um público bastante jovem e que passa, em média, 20 horas mensais na plataforma.
O domingo, também aqui como nas restantes redes sociais, mantém o seu estatuto de dia a excluir. Já a 3ª, 4ª e 5ª feira são os mais badalados no TikTok, com espaços temporais que coincidem: entre as 14 e as 18 horas. De acordo com a SproutSocial, os períodos pós-almoço são aqueles que mais interações geram.
Tendo em conta o seu rápido crescimento a nível global, é fundamental que se mantenha atento às novas tendências que por aqui vão aparecendo: as trends são algo para levar muito a sério no TikTok e a faixa etária mais presente, por ser jovem, é volátil. Por outras palavras: o que hoje é verdade, amanhã poderá ser mentira.
Terminamos como começamos: nenhuma conclusão é absoluta. Porém, este artigo apresenta dias e horas tendo por base um vasto estudo realizado por entidades especialistas em redes sociais. Tratam-se, claro, de dados fidedignos e que devem merecer a sua melhor atenção para aplicação prática no seu negócio.
Nada disso impede, no entanto, que realize as suas próprias experiências. Aliás, as redes sociais são terreno fértil para isso mesmo: experiências, análise de resultados ou, até, a um regresso a anteriores estratégias, como publicar aos fins de semana.
Há quem diga que comunicar nestes dias, especialmente aos domingos, pode ser uma boa opção devido à ausência de concorrência e menor conteúdo a circular. Será? Teste nas redes sociais do seu negócio e partilhe connosco a sua experiência!
