Se está à procura de formas de construir recursos duradouros, capazes de atrair tráfego qualificado, responder às dúvidas do público e consolidar a autoridade da sua marca, os conteúdos evergreen são a solução ideal. Este tipo de conteúdo oferece valor contínuo, mantendo-se relevante e útil durante meses ou até anos.
Enquanto que muitos formatos de conteúdo perdem relevância com o tempo, os evergreen destacam-se pela sua capacidade de gerar leads de forma consistente e fortalecer a relação com o público-alvo. Ao disponibilizar informações práticas e intemporais, este formato contribui para um fluxo contínuo de tráfego e uma presença digital sólida.
Num plano de marketing bem estruturado, os conteúdos evergreen são a base para educar potenciais clientes, aumentar a visibilidade e converter os leitores em leads, pelo que são ferramentas indispensáveis para qualquer negócio que queira crescer a longo prazo.
O que são conteúdos evergreen
Os conteúdos evergreen, que também poderiam ser chamados de conteúdos intemporais, são materiais de marketing, informativos ou educativos, que mantêm a sua relevância e utilidade ao longo do tempo. Quer isso dizer que, independentemente do momento em que são consumidos, permanecem atuais.
Ao contrário de notícias ou conteúdos relacionados com tendências passageiras, estes artigos, guias, tutoriais ou conceitos resistem ao passar do tempo, e continuam a dar resposta a questões universais ou problemas comuns, independentemente da data em que forem consultados.
As principais características dos conteúdos evergreen são:
- Longevidade – tratam de assuntos que não perdem importância com o tempo.
- Neutralidade temporal – evitam referências a eventos específicos ou datas.
- Clareza e simplicidade – as informações são claras e fáceis de compreender, para que diferentes públicos possam beneficiar do conteúdo.
- Formatos populares – guias práticos, tutoriais, listas , dicas e conteúdos educativos.
- Utilidade prática – dão resposta a questões frequentes.
- Capacidade de atualização – podem ser ajustados com informações adicionais para se manterem relevantes.
Exemplos de conteúdos evergreen:
- Guia prático: “Como criar um plano de marketing eficaz”.
- Glossário: “Conceitos essenciais de marketing digital“.
- Dicas: “10 formas de melhorar a produtividade no trabalho“.
- Tutoriais: “Passo a passo para criar um website”.
O que não é considerado intemporal:
- Artigos de notícias ou informações sobre acontecimentos recentes, que rapidamente se tornam obsoletos.
- Conteúdos sobre tendências momentâneas ou tecnologias que mudam com frequência.
- Materiais promocionais ligados a campanhas de curta duração ou datas específicas.
Benefícios dos conteúdos evergreen
Os conteúdos intemporais são fundamentais em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, pois continuam a atrair tráfego e a gerar leads a longo prazo. Além disso, ajudam a construir autoridade e confiança na marca, o que é altamente valioso para negócios que procuram crescer de forma sustentável.
1. Tráfego consistente ao longo do tempo
Ao contrário de conteúdos sazonais ou notícias, que rapidamente perdem relevância, os conteúdos evergreen mantêm-se oportunos e interessantes ao longo do tempo. Isto permite atrair visitantes de forma contínua, muitas vezes durante anos após a sua publicação.
2. Maior Retorno sobre o Investimento (ROI)
Criar conteúdos evergreen pode exigir um esforço inicial significativo, mas o impacto a longo prazo compensa amplamente. Um artigo ou guia bem estruturado pode gerar leads e tráfego qualificado de forma contínua, o que reduz a necessidade de criar novos conteúdos constantemente e maximiza o ROI.
3. Melhor desempenho em SEO
Os motores de pesquisa, como o Google, valorizam conteúdos que oferecem respostas completas e intemporais às necessidades dos utilizadores. Um artigo evergreen otimizado alcança posições de destaque nos resultados de pesquisa, aumenta a visibilidade online e atrai mais visitantes.
Este fluxo constante de tráfego orgânico reforça a autoridade do domínio e consolida a presença digital da marca ao longo do tempo.
4. Angariação contínua de leads
Os conteúdos evergreen permitem integrar lead magnets ou apelos à ação (CTA) estratégicos. Um guia detalhado ou um artigo educativo pode servir para incentivar os utilizadores a descarregar um ebook, subscrever uma newsletter ou preencher um formulário.
Dada a sua natureza intemporal, este tipo de conteúdo mantém um fluxo constante de visitantes ao longo do tempo, o que resulta na angariação de leads qualificados, sem que haja necessidade de esforços promocionais constantes.
5. Construção de autoridade e confiança
Publicar conteúdos relevantes e duradouros ajuda a consolidar a sua marca como uma referência no setor. Ao oferecer informações úteis, claras e consistentes, a marca conquista a confiança dos leitores, que passam a vê-la como uma fonte de conhecimento e credibilidade.
Este impacto fortalece a relação com o público-alvo, gera engagement regular e faz com que a marca se destaque perante a concorrência.
6. Atualização e reutilização
Os conteúdos evergreen são facilmente atualizados com informações recentes, que lhes permite manter a relevância sem a necessidade de recriar o material do zero. Esta é uma característica deveras interessante, pois permite que o conteúdo acompanhe as mudanças no mercado ou as preferências do público.
Além disso, a versatilidade destes conteúdos facilita a sua reutilização em outros formatos, como newsletters, vídeos, podcasts ou publicações nas redes sociais.
7. Redução de custos
A criação de conteúdos que não necessitam de substituição constante reduz significativamente os custos operacionais. O mesmo material pode ser utilizado durante anos, dado que mantém a sua eficácia e relevância, sem que seja premente criar novos conteúdos.
Como criar conteúdos evergreen
Criar conteúdos evergreen exige a combinação de pesquisa, planeamento, estratégia, criatividade e a compreensão profunda das necessidades do seu público-alvo.
1. Escolha temas relevantes e intemporais
Opte por tópicos que respondam a perguntas frequentes do seu público-alvo e que mantenham o seu valor ao longo do tempo.
Exemplos práticos:
– “Guia completo para escolher o melhor programa de faturação online“.
– “10 benefícios comprovados da alimentação saudável”.
– “Estratégias simples para poupar dinheiro todos os meses”.
Para descobrir o que o seu público procura regularmente, utilize ferramentas como o Google Trends, Semrush ou outros programas de pesquisa de palavras-chave.
2. Faça uma pesquisa profunda
Criar conteúdos evergreen de qualidade exige uma pesquisa minuciosa, que garanta a relevância e a credibilidade do material. Para isso, é necessário fundamentar as informações em dados e factos, retirados de estudos, relatórios ou de artigos académicos.
A inclusão de dados e estatísticas atualizadas reforça os pontos principais e torna o conteúdo mais robusto e apelativo. Citar dados de organizações ou de estudos científicos, confere autoridade e valida a informação. Também pode mencionar especialistas ou outras entidades de renome.
Artigos bem fundamentados têm maior probabilidade de ser partilhados, gerar backlinks e alcançar posições de destaque nos motores de pesquisa, como o Google.
3. Estruture o conteúdo para uma leitura acessível
A formatação do conteúdo tem um papel essencial na experiência de leitura, especialmente em artigos evergreen. Por isso, divida o texto em secções claras e organizadas, e utilize títulos e subtítulos para facilitar a navegação, bem como para ajudar o público a encontrar rapidamente as informações que procura. Escreva parágrafos curtos e utilize listas ou bullet points sempre que necessário, para tornar a leitura mais fluida.
Estruturar o conteúdo desta forma não só beneficia o público, como melhora a usabilidade, reduz a sensação de sobrecarga de informação e mantém o utilizador envolvido.
4. Inclua palavras-chave estratégicas
Com recurso às ferramentas mencionadas anteriormente, para pesquisa de palavra-chave, estude os termos mais relevantes a utilizar nos seus conteúdos. Distribua-os pelos títulos, subtítulos e ao longo dos parágrafos, de forma natural. Evite a repetição excessiva ou desnecessária, que pode comprometer a fluidez do texto.
As palavras-chave são fundamentais para posicionar o conteúdo nos primeiros resultados de pesquisa e, assim, atrair tráfego orgânico de forma contínua e sustentada.
5. Adicione um lead magnet
Transforme os seus conteúdos evergreen numa ferramenta de captação de leads, ao incluir lead magnets de valor. Estes incentivos funcionam como uma troca, em que o utilizador recebe um recurso exclusivo e útil em troca do seu contacto, como o endereço de email. Isto é importante para construir uma base de contactos sólida e usá-la para futuras campanhas.
Escolha um lead magnet que complemente o tema do conteúdo e responda a uma necessidade específica do público. E torne o processo de acesso simples e direto, através de CTA claros e formulários de inscrição fáceis de preencher.
Dicas para manter o conteúdo evergreen atualizado
Embora os conteúdos evergreen sejam intemporais, mantê-los atualizados é essencial para garantir a sua relevância, eficácia e impacto a longo prazo.
Pequenas revisões regulares ajudam a melhorar o desempenho, a captar novos leitores e a manter o conteúdo em sintonia com as mudanças no mercado.
Descubra algumas estratégias práticas para manter os seus conteúdos evergreen atuais:
1. Atualize factos e estatísticas
Verifique regularmente os dados mencionados no conteúdo. Factos desatualizados podem comprometer a credibilidade do artigo. Substitua estatísticas antigas por informações recentes e, sempre que possível, inclua novas fontes confiáveis, que validem os argumentos.
2. Reforce a estratégia de SEO
Reveja as palavras-chave usadas no conteúdo, para garantir que continuam relevantes e competitivas. Adapte o texto às tendências atuais de pesquisa, incluindo termos que estejam a ganhar popularidade. Aproveite para adicionar links internos que direcionem os leitores para outros conteúdos relacionados.
3. Adicione elementos visuais e interativos
Enriqueça o conteúdo com elementos visuais de alta qualidade, como imagens atualizadas, gráficos informativos ou vídeos explicativos, que complementem o texto e facilitem a compreensão. Estes elementos tornam o conteúdo mais apelativo, aumentam o tempo de permanência dos utilizadores na página e incentivam à partilha nas redes sociais, o que amplia o alcance e impacto do seu material.
4. Promova o conteúdo regularmente
Promova o conteúdo evergreen de forma regular. Pode reutilizá-lo em newsletters, redes sociais e outras plataformas. Relance artigos durante datas relevantes ou adapte-os a contextos atuais. Este reforço ajuda a alcançar novos públicos e a relembrar os leitores habituais da sua utilidade.
