Youtube Marketing – a importância desta rede social para as marcas
Quando falamos de estratégia de vídeo marketing para as redes sociais de uma marca, o YouTube raramente surge nas primeiras filas.
O olhar tende a viajar para os experimentados Facebook e Instagram; o profissional Linkedin também faz parte da conversa e até o mais recente TikTok pode integrar o plano. Já o Youtube marketing, não raras vezes, ocupa uma posição mais tímida nesta hierarquia de redes sociais.
A má notícia — para os que não priorizam esta via — é que o Youtube se trata de um canal com mais de 2,5 mil milhões de utilizadores ativos, números estrondosos que colocam o YouTube como a segunda maior rede social e o segundo maior motor de busca do mundo.
Estes dados são fáceis de explicar: cada vez mais, quem navega na Internet olha para este espaço como uma plataforma fiável para encontrar produtos que pretende adquirir ou mesmo conteúdos ligados à educação e entretenimento. Um cocktail que torna esta rede social bastante apetecível para quem possui um negócio que desenvolve conteúdo de vídeo.
A boa notícia — tendo conteúdo de vídeo com qualidade — é que deve, então, aproveitar esta tela para mostrar os produtos ou serviços da sua empresa, como funciona o negócio e, até, peças desenvolvidas pela comunicação social sobre a sua companhia e que pretenda destacar: sejam reportagens ou prémios conquistados.
No fundo, estará a criar uma estratégia de vídeo marketing ou, se preferir, Youtube marketing. Desta forma, estará a contribuir para um aumento de audiência e possibilidade de angariação de novos leads e clientes. Para que chegue às pessoas que verdadeiramente interessam deve também trabalhar uma estratégia de ads no YouTube.
Mas, bem antes disso, parece-nos essencial criar a página que ainda não tem, concorda?
Vamos, então, passo a passo.
3 Passos para criar um canal de Youtube para o seu negócio
1. Crie uma conta de email através do Google
A primeira ação é criar uma conta no Google, que ficará associada ao canal do YouTube. A nossa recomendação passa pela criação de uma de raiz, não misturando assim dados pessoais que nada tenham que ver com os conteúdos que irá publicar futuramente no canal.
Já com a conta de pé, siga para o YouTube, clique em Sign in e preencha os espaços com as credenciais que definiu antes: email e palavra-passe.
2. Crie um novo canal de YouTube
Aqui chegado, deverá clicar no ícone do avatar, no canto superior direito, e selecionar a opção Create Channel. Daqui, passará para um outro ecrã onde serão apresentadas duas vias. Porém, para o objetivo a que nos propomos, deve selecionar a opção Customize Name, indicada para pequenos negócios e/ou marcas.
Depois, defina:
– nome do canal
– breve descrição do negócio
– imagem de perfil
– links para o site ou outras redes sociais da sua marca
3. Personalizar o canal de YouTube
Organizados os dados gerais da página, passamos a aspetos mais práticos. Para isso, deve clicar em Customize Channel. Esta é a porta de entrada do YouTube Studio, que no topo da página, lhe apresentará três opções:
– Layout
– Branding
– Basic Info
Na secção Layout:
Aqui vamos definir de que forma o público irá visualizar os seus conteúdos na página. Pode selecionar Video Spotlights, que é o primeiro vídeo a aparecer no canal. Nesta opção, existem dois caminhos para se apresentar a quem o visita:
– Channel Trailer: vídeo que se inicia automaticamente e que apenas aparece a quem não é subscritor do canal;
– Featured Video: um vídeo que reproduz automaticamente mas só aos que nunca o visualizaram.
Caso prefira outra forma de mostrar os seus conteúdos a quem visita a sua página de YouTube, pode optar pelas Featured Sections. Aqui, por definição, pode selecionar Short Videos – conteúdos curtos – ou, então, Videos.
Existem mais opções, mas estas são as mais comuns. Numa ou noutra opção, estas serão as publicações que os visitantes do canal irão encontrar assim que ali entrarem – uma grelha de diversos vídeos, visíveis logo no topo da página.
Na área de Branding:
São três as secções que deve ter em conta:
– imagem de perfil (Picture)
– imagem de capa (Banner imagem)
– marca de água (video watermark)
Tenha atenção à escolha dos visuais nestes três pontos: as imagens devem ser feitas de acordo com o universo visual da empresa, nomeadamente cores, formas e logótipo. Relativamente à marca de água, pode definir quando esta deve aparecer e por quanto tempo — esta ferramenta, quando aplicada, fica visível no canto inferior direito da imagem.
Após definir todas as possibilidades na área de Branding, a plataforma mostrar-lhe-á, em modo pré-visualização, como ficará visível para quem visita o canal de Youtube.
Na secção Basic Info:
Mostra, a quem o visitar, grande parte das características da sua marca: a sua atividade profissional e o universo digital a ela ligada. Por tópicos, para facilitar:
– Nome: denominação do canal ou da marca
– Handle: nome que irá constar no URL. Simples, curto e relacionado com a marca
– Descrição: até mil carateres, aqui pode descrever um pouco mais o seu canal/marca e o que aqui poderão encontrar os visitantes — esta descrição pode, caso faça sentido, ser criada em diversos idiomas. Tenha também atenção às palavras-chave do negócio.
– URL do canal: endereço web do cana de Youtube
– Links na imagem de capa: estes links – social media ou site – vão aparecer no canto inferior direito da imagem de capa da página. Pode adicionar até cinco – neste ponto, é importante que os links não omitam informação relevante da imagem.
– Contactos: um email para onde os visitantes do canal poderão contactar o seu negócio.
Ufa! E é isto: está tudo pronto para dar gás à sua estratégia de Youtube marketing.
Para facilitar ainda mais, faça o seguinte: mantenha este artigo à mão e abra a página de YouTube enquanto cria a página. Vai ver que o seu canal – ou seja, o seu negócio – fica disponível ao mundo em poucos minutos.
Uma boa estratégia de vídeo marketing, já se sabe, é meio caminho andado para o sucesso.
