Antes de entrarmos a toda a velocidade nas dicas mais relevantes para a criação de uma página de blog, é importante explicar que muitos sites não têm capacidade para albergar este canal extra de comunicação.
Quando assim é, deve procurar uma plataforma onde possa publicar de forma adequada os artigos sobre a sua empresa. Por outras palavras, deve-se ligar a um Content Management System (CMS).
Existem vários – indicamos quais no final do texto – mas é importante selecionar o que mais sentido faz para o seu negócio, pois será aqui que publicará, doravante, os seus textos.
Caso o seu site suporte artigos, perfeito: comece já a tomar notas a partir do próximo parágrafo para descobrir como criar uma boa página de marketing de conteúdo!
5 Dicas para Criar um Blog para o seu negócio
Analisar audiência e concorrência
Quando se dão os primeiros passos na definição de uma estratégia de marketing de conteúdo, é importante focar no nicho mais relevante para a marca. Assim, torna-se mais simples chamar a sua atenção, pois estará a comunicar sobre assuntos relevantes para a audiência que segue a sua empresa. Após algumas publicações nesta direção, aposte em subtemas, sempre dentro do mesmo ramo de negócio, mostrando autoridade no tema.
Em termos práticos: se a sua empresa estiver ligada à área do marketing, este deve ser o tópico central, podendo, depois, com o tempo, evoluir para temáticas associadas direta ou indiretamente àquela disciplina, mas que também interessarão ao seu público-alvo.
Ao mesmo tempo que define o que vai incluir no corpo dos artigos, dê uma vista de olhos na concorrência.
Não, não se trata de fazer igual ou plagiar os seus textos, mas da mais elementar regra que um negócio ou marca deve procurar seguir em qualquer área: perceber o que os outros fazem, sublinhar o que é bem feito, afastar o que é menos bom. Apenas conhecendo em detalhe as mais diversas referências conseguirá chegar de forma eficaz ao seu público-alvo.
Diversifique o conteúdo e crie um calendário
Crie conteúdo de diferentes formatos, mostrando versatilidade e, sobretudo, não saturando com a mesma estrutura aqueles que o seguem/leem. Artigos em formato de listas, guias, comparações, entrevistas, infografias ou dicas, sempre de forma alternada, é uma excelente estratégia para surpreender a audiência.
Mas não só deve diversificar como adaptar conteúdos. Confuso? Explicamos com um exemplo: recorda-se do live que a sua empresa fez no Instagram e no Facebook? Que tal transformá-lo num apelativo artigo para aqueles que não tiveram a oportunidade de seguir a transmissão? Apesar da atual predileção pelo vídeo, há várias pessoas que preferem um bom resumo em formato texto.
Também é válido fazer o contrário: transformar um artigo long form num blog post assente em infografias ou vídeo. No fundo, o mesmo tema pode ser explorado através de diversas tipologias de conteúdo.
Pode ainda, caso possua um artigo desatualizado, reescrevê-lo, publicando-o novamente, mas informando o seu público-alvo de que se trata de uma atualização — a rápida evolução da tecnologia faz com que um texto com apenas um ano possa, muitas vezes, estar totalmente ultrapassado.
Outra das dicas que mais facilitará o seu trabalho e da sua equipa passa pela criação de um calendário editorial, podendo consultar todos os temas que irão ser abordados futuramente. Dependendo do fluxo de conteúdo criado, é possível optar pelo desenvolvimento de um calendário mensal, trimestral, semestral ou, até, anual.
A implementação do tipo de calendário dependerá em grande medida dos recursos disponíveis e da capacidade de antecipação de assuntos a redigir. Porém, imprescindível, é ter um calendário onde todos possam saber o que vai ser cozinhado de futuro, seja a curto, médio ou longo prazo.
Headlines, SEO, visuais e links
Comecemos pelos headlines: sim, o seu artigo está muito bem escrito e estruturado, mas para que o seu público-alvo o leia, é vital que o título seja apelativo o suficiente para valer o clique.
Adjetivos fortes associados a listas são bons caminhos, a que pode juntar palavras-chave ligadas ao tema em questão, algo que, paralelamente, irá auxiliar em grande medida o Search Engine Optimization (SEO) dos seus artigos, tornando-os, assim, mais facilmente identificáveis na vasta selva de conteúdo que é a web.
Outro must-have: imagens. Ninguém aprecia uma vasta mancha de texto sem quebras — pelo menos na Internet. As imagens ou infografias dão mais contexto sobre o assunto em debate e descansam a vista ao leitor.
Como não falamos de um romance ou ensaio, é importante conferir ao seu conteúdo uma componente visual e, de preferência, que esta seja apelativa, sempre de acordo com o universo gráfico do seu negócio: não se esqueça, consistência e coerência contam bastante em marketing de conteúdo e na perceção que as pessoas criam das marcas.
E, por fim, as hiperligações, pois claro. Uma estratégia forte no que diz respeito aos links é meio caminho andado para que o seu blog ganhe mais autoridade na web. Estas são as três formas de hiperligações mais relevantes:
– Internal links: hiperligações que introduz no seu artigo e que levarão o leitor a outros textos relacionados dentro do seu próprio site. Desta forma, melhora a experiência do utilizador, permitindo que este possa mais facilmente angariar informação sem sair do universo da sua marca.
– External links: hiperligações dentro do seu texto que fazem ligação a sites externos. Esta estratégia permite ao seu blog ganhar mais credibilidade junto do seu público-alvo, pois os utilizadores poderão confirmar aquelas informações numa outra plataforma que, também ela, espera-se, credível.
– Backlinks: para que este tipo de links seja uma realidade, deve apostar na qualidade do seu marketing de conteúdo. Só assim, outras fontes irão usar o seu artigo como referência, criando com ele ligações noutros sites e plataformas.
Invista em design, promova os artigos
Nem sempre é possível, bem sabemos, mas também é do conhecimento geral que quem procura bons artigos de blog, valoriza bastante a estética. É sempre mais prazeroso realizar a leitura de um bom texto numa plataforma bem estruturada visualmente, onde existem espaços em branco, com boas imagens associadas.
Ainda assim, a imagem não faz o trabalho per se. Para que quem tem interesse nos seus textos possa ter o prazer de mergulhar na sua bela página de blog, é necessário que os promova.
Use suas redes sociais com essa finalidade de promoção: pessoais e profissionais. O LinkedIn, claro, pela ligação ao universo das marcas e negócios, mas também o Instagram e o Facebook servem bem o propósito, nomeadamente nas stories, onde pode incluir um link direto para o artigo.
Importante é ter noção de que, após publicado o texto no seu blog, o trabalho não está concluído: pelo contrário, acabou de começar.
Por fim: plataformas de CMS!
Como afirmado anteriormente, nem sempre os websites têm a possibilidade – técnica – de integrar uma página para blog, pelo que, não raras vezes, as empresas ou marcas investem em plataformas especializadas em marketing de conteúdo.
Se é o seu caso, aqui ficam as nossas sugestões, salientando, antes de mais, que cada um destes CMS tem as suas particularidades:
– Medium
– Blogger
– Drupal
– Joomla
Analise cuidadosamente cada um deles antes de fechar a sua escolha.
Boa viagem!
