A cada início de ano “chovem” informações relacionadas com dias festivos e como podemos usá-los em proveito do negócio. Mas, apesar de serem celebrações a ter em conta no nosso calendário de marketing, não é necessário correr para tentar celebrar todas as efemérides e datas importantes assinaladas.
Analise essa informação e explore apenas aquelas que façam sentido para a sua marca. Se o Dia Mundial das Leguminosas, assinalado a 10 de Fevereiro, é importante para o seu restaurante, para a sua loja a granel e para os seus clientes, o mesmo poderá não ser verdade se o negócio for uma marca de cosméticos, por exemplo.
Porque NÃO devo abordar todas as datas e efemérides?
Imagine-se numa corrida de obstáculos. Considere que todas as datas assinaladas são esses obstáculos. Enquanto atleta, para transpor cada um, necessita de preparar-se e de focar-se. Se esses obstáculos forem muitos e próximos uns dos outros, o mais certo será atrapalhar-se, cair, e demorar muito mais a chegar à meta.
Agora imagine-se no epicentro do seu negócio.
É isto que quer?
Correr desenfreadamente, preparar-se constantemente para assinalar datas festivas, sem ter tempo para pensar, analisar e avaliar os resultados? Parece-nos necessário que, ao criar a sua estratégia de marketing, dê tempo para corrigir problemas detetados, para identificar oportunidades e para criar novas abordagens para chegar à meta, ou seja, ter a faturação que ambiciona. É importante ter esta consciência.
No entanto, as datas festivas são interessantes para usar a seu favor. Sugerimos que, enquanto empreendedor ou gestor de uma loja tradicional ou e-commerce, escolha trabalhar apenas aquelas que tiverem conexão com o seu negócio. Caso contrário, a sua comunicação será um desperdício de energia. Pelo que, muito provavelmente, essa não será uma estratégia que queira seguir.
Esteja atento, acima de tudo, a datas importantes, como feriados, possibilidade de pontes (feriados situados próximos de um fim de semana e que permitem usufruir de umas miniférias), dias especiais, para, antecipadamente, poder criar ações de marketing para alavancar comportamentos no seu cliente-alvo.
Por exemplo, saber que há a possibilidade de um fim de semana prolongado, como no feriado português assinalado a 10 de Junho, é valioso para negócios de hotelaria e lazer em geral. Mas, não só. Tenha visão criativa.
Com quanto tempo de antecedência pensa estudar e preparar o Natal? Ou a Black Friday?
Estas datas são importantíssimas para as vendas. Todos os clientes (até os consumidores menos regulares) têm maior interesse em comprar neste período festivo.
A Sibs Analytics, gestora da rede multibanco, divulgou um estudo no início do mês de Janeiro de 2022, com base no uso da rede pelos portugueses no Natal de 2021, presencialmente ou online. O estudo mostrou que o volume de compras aumentou. Se, por um lado, as compras online subiram 31% face ao ano anterior, por outro, as compras de última hora nas lojas físicas aumentaram 26%, em relação a dezembro de 2020.
Mesmo que o objetivo final seja vender, há marcas ou negócios que aproveitam determinadas datas para investir em relacionamento, aumentar o alcance, e definir melhor o seu posicionamento.
Selecionámos algumas datas importantes do calendário de marketing de 2022. Desafiamo-lo a escolher algumas delas para as incluir na sua estratégia de marketing, pensando quais as ações que vai concretizar, e quais os objetivos que pretende atingir.
Mas, ainda antes de olhar para as datas e de pensar como usá-las, lembre-se que:
as pessoas gostam de pessoas, ou seja, humanize!
Pode seguir uma das tendências de marketing digital para 2022, mas que na realidade tem sido uma tendência crescente ao longo dos anos, criando conteúdo e gerando maior tráfego a pensar nestas datas. Publique o conteúdo no seu blog, faça anúncios, procure chegar aos utilizadores que estão cada vez mais dispostos a comprar nas redes sociais. E NUNCA, mas, nunca, elimine conteúdo, mesmo que pertença a um evento que já passou.
Calendário de Marketing 2022
Tenha atenção às datas em que a mensagem ou a defesa de causas é valorizada, particularmente no Dia Internacional da Mulher, mas também no Dia dos Namorados, Dia da Mãe ou no Natal, por exemplo.
Esta tendência vai ao encontro da ideia de humanizar mais a sua marca, dar-lhe personalidade e posição perante causas. Por isso, também aqui listamos o 25 de Abril. Este ano, a data tem imenso potencial, pois tem uma causa nobre associada – a luta pela liberdade, mas também permite um fim de semana prolongado. Ativar esta data pode ser benéfico, mas apenas se os seus consumidores forem de nacionalidade portuguesa.
Espreite agora algumas das principais datas de 2022 que pode trabalhar do ponto de vista do marketing:
Data | Celebração |
---|---|
14 de fevereiro | Dia dos Namorados |
1 março | Carnaval |
8 março | Dia Internacional da Mulher |
19 março | Dia do Pai |
17 abril | Páscoa |
25 abril | 25 de Abril – Dia da Liberdade |
1 de maio | Dia da Mãe / Dia do Trabalhador |
1 junho | Dia da Criança |
25 de Novembro | Black Friday |
25 de Dezembro | Natal |
Para todos os efeitos, sempre que pensar incluir alguma destas datas no seu plano de marketing para melhor trabalhá-las, tenha sempre um “plano B, especial Covid “pronto a entrar em ação. A situação continua incerta e instável, mas é assim que temos de continuar a viver e a gerir os negócios. Pelo menos, já temos alguma visão da experiência dos anos anteriores para prever comportamentos, mesmo no meio da imprevisibilidade que é esta pandemia.
Enquanto empreendedor, parte da sua preparação para tomar as rédeas do seu plano de marketing é procurar aprendizagem, inspiração e fazer networking. Deixamos o nosso contributo com alguns eventos de marketing e inovação que acontecem em Portugal, Espanha e online ainda este ano.
Eventos de marketing e inovação a não perder em 2022
TEDxPorto 2022, Inconvencional – 2 de abril – Alfândega do Porto – presencial
TEDxLisboa 2022 – 21 de abril – Lisboa – presencial (em confirmação)
Ad World evento internacional sobre publicidade – 2 e 3 de maio – online
Mobile World Congress – Connectivity Unleashed – de 28 de fevereiro a 3 de março, Fira Gran Via, Barcelona
OPCON gestão e produtividade para agências de publicidade – 2 edições: 17 e 18 de maio / 8 e 9 de setembro – online
Affiliate World conferência internacional sobre marketing de afiliados – 6 e 7 julho, Barcelona – presencial
MOPsCON – Conferência sobre marketing operacional – 14 e 15 de setembro – online
Websummit – 1 a 4 de novembro – Lisboa – presencial
Kiai Live – digital marketing summit – 18, 19, 20 de novembro – online
Conferência tudo sobre Ecommerce – 26 de maio – Porto – presencial
As parcerias são uma ótima ferramenta estratégica para o negócio. Ao unir-se com outra empresa numa relação de colaboração, o alcance dos seus objetivos é potencializado.
O InvoiceXpress, software de faturação online certificado, é parceiro dos eventos TEDxPorto, no dia 2 de Abril, e Kiai Live nos dias 18, 19 e 20 de Novembro.
Vemo-nos lá?