Os podcasts são programas de áudio digitais, que podem ser disponibilizados em várias plataformas de streaming e ouvidos em direto ou em diferido. Tornaram-se extremamente populares devido à sua conveniência e à capacidade de entregar entretenimento, educação e informação num formato facilmente consumível, tanto em casa, como no carro, no ginásio, ou em qualquer outro lugar.
No entanto, ao contrário do que se possa pensar, o sucesso de um podcast não se limita apenas ao seu conteúdo ou à qualidade da produção. Na verdade, com milhões de podcasts disponíveis, destacar-se pode ser desafiador. É por isso que a visibilidade que alcança nos motores de pesquisa desempenha um papel fundamental na sua repercussão.
Neste contexto, as estratégias de SEO para podcasts tornam-se não apenas úteis, mas essenciais para que sobressaia entre os demais e alcance um público cada vez maior. Explore as 10 estratégias de SEO que podem transformar o seu podcast.
10 técnicas de SEP para podcasts
1. Seleção estratégica dos temas a abordar
A escolha de tópicos é o primeiro passo para um podcast bem-sucedido. Opte por temas em voga, assuntos evergreen que mantêm relevância ao longo do tempo, ou entrevistas que aproveitam o conhecimento de especialistas em áreas pertinentes.
É importante que os temas sejam um encontro perfeito entre o que gosta e o que o público quer. Não só para cativar a audiência, como para a levar a partilhar o episódio com amigos ou nas redes sociais. São essas partilhas que vão criar backlinks para o seu podcast e/ou site, bem como gerar awareness.
Deixe uma ponta de suspense no ar entre episódios, espicaçando a curiosidade do ouvinte para o tema seguinte.
2. Títulos cativantes e descrições detalhadas
O título é a primeira impressão do seu podcast. Certifique-se de que é chamativo, incorporando palavras-chave de forma natural e eficaz, para garantir que se destaca nos resultados de pesquisa.
Enriqueça, também, as descrições dos episódios com palavras-chave relevantes. Uma boa descrição não só atrai os ouvintes, como melhora a indexação do seu conteúdo pelos motores de busca.
As tags não são padrão em diretórios de podcast e algumas plataformas podem nem usar. No entanto, são importantes para SEO, pois ajudam os mecanismos de pesquisa a indexar o podcast e a combiná-lo com consultas relevantes.
Além disso, as tags também ajudam os ouvintes a encontrar o podcast nas redes sociais, blogs ou sites. Por isso, utilize-as para categorizar os episódios do seu podcast por temas relevantes. Use palavras-chave que descrevam o seu nicho, conteúdo ou público. Inclua o nome do podcast, o nome do anfitrião e o nome do convidado (se aplicável). Evite tags muito genéricas, vagas ou irrelevantes.
3. Produza conteúdo de qualidade
Para garantir uma boa classificação nos resultados de pesquisa, os podcasts precisam oferecer conteúdo de alta qualidade. O Google valoriza a credibilidade e a autoridade, o que significa que é essencial criar um conteúdo que o estabeleça como tal na sua área.
Além disso, a qualidade do conteúdo é fundamental para manter a relevância para os ouvintes, que priorizam a excelência em detrimento da quantidade. Um bom podcast não se resume apenas a ter uma ideia interessante.
É importante comunicar claramente o conceito do programa, abordar os problemas e interesses do público-alvo e garantir uma boa produção de áudio. Isso envolve não apenas a preparação do conteúdo, mas também o uso de equipamentos de gravação e de edição adequados.
4. Desenvolvimento de um website dedicado ao podcast
Ter um site dedicado ao seu podcast ou uma secção do seu site, é uma jogada de mestre, que permite aumentar a sua visibilidade online.
Pode disponibilizar transcrições completas dos episódios, o que não só torna o seu conteúdo acessível a um público mais amplo, como também é excelente para SEO, pois é rico em palavras-chave relacionadas com o tema.
Ou pode desenvolver artigos de blog que aprofundem os temas abordados nos episódios do seu podcast. Ao incorporar links internos e externos enriquece o conteúdo e fortalece o perfil de SEO do seu site.
5. Distribua o seu podcast por várias plataformas
Ao distribuir os seus episódios em diferentes plataformas, aumenta a exposição e atrai mais ouvintes. Os três principais locais para listar o seu podcast são o YouTube, o Spotify e o Apple Podcasts.
O Google gosta do Google, por isso, carregar o seu podcast no YouTube é fundamental. Utilize uma imagem representativa do podcast, crie um título amigável para SEO, adicione uma transcrição e tags relevantes e deixe o resto fluir.
Quanto ao Spotify, com cerca de 299 milhões de ouvintes, torna-se uma plataforma essencial para a distribuição do seu podcast. Além de oferecer uma vasta audiência, o Spotify disponibiliza valiosas informações sobre o seu público-alvo, permitindo-lhe compreender melhor quem são os seus ouvintes e quais os seus interessados.
Por sua vez, no Apple Podcasts, é possível criar canais para destacar a sua marca, incentivar as subscrições dos ouvintes e aumentar o reconhecimento do seu podcast.
6. Participações especiais
Geralmente, as pessoas procuram conteúdo relacionado com os seus interesses ou personalidades específicas. Por isso, use isso a seu favor, de forma a ampliar o alcance do podcast. Convide especialistas ou nomes em voga. Adicione a biografia dos convidados e links relevantes nas notas do programa, para aumentar a visibilidade e atrair novos ouvintes. É importante lembrar que a seleção dos convidados deve estar alinhada com o tema do seu podcast.
Outra forma de se destacar é fazer o oposto e marcar presença como convidado noutros podcasts, dado que assim consegue expandir o seu alcance e estabelecer conexões valiosas que podem resultar em backlinks e novos seguidores.
7. Legendas e acessibilidade
Incluir legendas no seu podcast serve dois objetivos: ajuda os motores de pesquisa a compreender o conteúdo do seu podcast, e permite a sua leitura, caso o utilizador esteja a ver por indisponibilidade de o poder escutar (cada vez mais os podcasts são em vídeo e não apenas em áudio).
Além disso, poderá adicionar marcadores de tempo à transcrição, de forma a que os ouvintes encontrem segmentos específicos do seu podcast de forma ágil.
8. Otimização para pesquisas por voz
A otimização para pesquisas por voz é o processo de ajuste do conteúdo de um site, blog ou podcast para que ele seja mais facilmente encontrado e compreendido por assistentes de voz.
Isso envolve a identificação e uso de palavras-chave específicas, frases mais naturais e perguntas completas que as pessoas normalmente utilizam ao fazer uma pesquisa por voz. Ao implementar esta estratégia, aumenta a probabilidade do seu conteúdo ser apresentado como resposta a consultas feitas por assistentes de voz, o que pode resultar em mais tráfego e visibilidade para seu podcast.
9. Divulgação do podcast nas redes sociais
Aproveite as redes sociais para promover os seus episódios. Ao partilhá-los nas várias plataformas e ao interagir com o seu público, estará a expandir o alcance do podcast e a criar uma comunidade em torno dele.
Este envolvimento não só melhora a experiência dos ouvintes, como demonstra aos motores de pesquisa que o seu conteúdo é relevante e merecedor de destaque. E não se esqueça de marcar os seus convidados, para chegar a novos públicos.
10. Destaque momentos chave do seu podcast
Após cada episódio, edite pequenos vídeos, destacando os momentos mais interessantes, incluindo aprendizagens e instantes engraçados. Esta estratégia é uma excelente forma de capturar a atenção dos ouvintes e incentivá-los a ouvir o episódio completo.
Não se esqueça de incluir uma sinopse detalhada que explique o tema do podcast, apresentando os principais pontos discutidos, debates relevantes, informações sobre os convidados e outros destaques que possam atrair a audiência em busca de informação.
Como dica extra, sugiro que aproveite o gestor de podcasts do Google, um programa gratuito, que auxilia na indexação e verificação do seu podcast. O Google Podcasts Manager fornece-lhe, ainda, dados importantes sobre os seus episódios e o comportamento do público.
Devido à crescente atenção do Google aos podcasts e à sua capacidade de aparecer nas páginas de resultados de motores de pesquisa, é esperado que esta indústria cresça ainda mais forte. Por isso, pense de que forma poderá integrar os podcasts, bem como estas dicas de SEO para podcasts, na estratégia da sua marca.
Descubra, ainda, como poderá beneficiar de um software de faturação online, como o InvoiceXpress, que lhe oferece uma solução completa para a gestão da faturação do seu negócio.
Com funcionalidades avançadas, como a emissão de faturas automáticas, gestão de clientes e relatórios detalhados, o InvoiceXpress ajuda a otimizar os processos de faturação do seu negócio, poupando-lhe tempo e dinheiro. Além disso, como o InvoiceXpress é um programa de faturação online, pode aceder às suas informações de faturação a qualquer momento e em qualquer lugar.
